编者按：伴随着北京奥运会会徽的出台，北京奥运会知识产权保护工作势必进入一个崭新的一个阶段，开始一个新的起点。热爱奥运、为北京奥运自豪的心情国人皆具。每个人都有责任维护奥运会徽的知识产权。消费侵权产品，就是对北京奥运的一种伤害。热爱奥运，请从每个细节做起。

谁把会徽蛋糕推向市场

    2003年8月3日，北京奥运会组委会正式向社会公布2008年奥运会会徽，接踵而来的将是9月1日推出的北京奥组委市场开发计划。

    奥运会市场开发有两个目的，一个是通过市场开发，通过奥运会赞助商全球营销的行为，树立奥林匹克品牌形象，加大奥运会宣传，扩大奥运会的物质基础，另一个是为奥运会积累财富，解决国际奥委会财政支出方面的负担。

    北京奥运会同样是一方面通过市场开发树立北京奥运会的品牌形象、公众形象，加大国民对北京奥运会的认知和参与程度，另一方面是创造奥运商机或称奥运经济。而其最强有力的支撑就是以奥运会会徽为代表的奥林匹克知识产权的市场化运作，这意味着有偿地出让和买卖奥林匹克知识产权的使用权。同时，随着北京奥运会会徽的公布，使得长期关心奥运会的中国企业可以以一个合理的身份和形态进入奥运会。那么奥运会对企业的回报是什么？就是知识产权的市场运作。企业用有形的资产向组委会进行投资，组委会用无形资产向企业回报，同时给他们争取扩大再生产的更大的投资。这将是一个双赢的格局。

    北京奥运会举办资金预算为16.25亿美金（这个数字还会适当增加），市场开发和商业运作将是这笔资金的主要来源。对此，北京奥运会组委会副主席刘敬民曾表示，高水平的奥运会会徽不仅对宣传奥林匹克精神及举办城市起着重要的作用，也是吸引赞助商的重要条件。北京奥运会会徽享受交叉保护的待遇，这意味着它既可以作为奥林匹克标志进行保护，也可以作为在8月3日之前，凡是打着组委会旗号从事商业活动的、凡是标明组委会开发的产品全部都是假的。从8月3日开始这个提法将改变，组委会将陆续推出五个或更多系列的特许产品，比如纪念章、钥匙链、邮品、邮币纪念品等等特殊标志进行保护，更可以作为商标和著作权进行保护。
 谁是最早的赢家

    自1985年第一轮奥运会TOP计划实施以来，可口可乐一直是这一计划的核心成员，也是奥运会的一大赢家。凭借奥运会上的品牌宣传，可口可乐在世界软饮料行业几乎无人可以匹敌。就在中国揭底奥运会会徽的当晚，可口可乐中国公司宣布，100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市。它成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司，也是行动最为迅速的公司。可口可乐信奉的是行为学家罗伦茨的名言：说了，不等于就听；听了，不等于就理解；理解了，不等于就同意；同意了，不等于就会照着做；照着做了绝不等于就持之以恒。这样顽强的沟通精神，是可口可乐成功的一个重要因素。在传承传统的同时，中国也应当增进与世界沟通的深度，将真正的“现代中国”介绍给世界。 
 

谁能使用奥运会徽

    在奥运会会徽发布当天，奥组委同时发布公告声明：未经奥组委许可，任何机构或个人不得为商业目的使用北京奥运会会徽，将徽记用于非商业目的时，必须明显区别于商业行为。何为非商业性使用？使用奥运会会徽的申报程序是什么？

    如何界定商业性与非商业性？

关键是企业能不能露名

    答：这种判定首先要根据国际奥委会的要求，并且不能违反中国的法律。但在当前法律没有明确规定的前提下，有些地方可能与我们的一些惯例有所不同。初步来看，判定上可能会产生分歧的地方主要有以下几点：

    首先是在业务技术交流、研讨、报告会上使用奥运标识。如想在科技论坛上使用，若为纯粹的科研活动则算非商业性使用奥运标识，但若活动受企业赞助则要分两种情况而定了，一种是赞助企业不冠名，且在整个活动过程中都不露企业名字，也没有其他潜在商业目的，应该能算做非商业性使用；而赞助企业一旦露名了就属商业性使用。

    二是在公益广告上的使用。一些公益广告上要露出署名，如落款只有“某某政府部门”无其他企业名字，则可算非商业性使用，如果是“某某公司提醒您节水”等格式，就是商业性使用。

    三是在媒体宣传上使用会标。媒体介绍会徽属非商业性，但若注明“某某企业特约奥运报道”等字样，就不属非商业性使用了。

    关于企业为自己的员工制作带有奥运会会徽的文化衫的问题，我们还需要考察文化衫上是否带有宣传企业的口号等内容，是否会流到社会上拍卖等。并且目前可能没有厂家能够制作这种文化衫，厂家制作这种文化衫是否就带有了商业性，都是需要考虑的问题。

如何申报？费用如何计算？

    由奥组委市场开发部负责

    答：如果是商业性使用，直接向奥组委市场开发部申请。如果是非商业性使用，要经法律事务部以及其他业务部门的审批后才可使用。企业需要事先递交书面申请，上面注明标识由谁来用、用在哪里、用在什么东西上面；如果是开会，除说明将由谁参加等内容，还要说明自己的非商业性。

    商业性使用奥运标识的费用视情况不等。目前国际奥委会对全球赞助商设定的价格，基本在６万至１亿美元之间。非商业性使用一经双方认同，原则上不收取费用。
 
 
谁把“中国印”烙上盗版的伤痕

    尽管北京奥组委这郑重指出，北京2008年奥运会会徽“中国印?舞动的北京”受知识产权法的保护，其商业开发计划预计要到今年9月1日之后才会正式施行。在此之前，任何单位和个人利用会徽进行商业开发都是不允许的。即使是在商业开发计划实施之后，如果有人未经允许，擅自非法使用印有自制“中国印”图形的物品进行盈利性活动，不仅北京奥组委将追究其责任，国际奥委会也会追究相关单位和个人的责任。然而，天下熙熙，皆为利攘。不少地方有侵权会徽事件出现。

秀水街

    北京奥运会会徽纪念品8月4日起限量销售后，受到北京消费者和海内外来京旅游者的热烈欢迎，首批纪念品大部分已在定点商店卖断了货。嗅觉灵敏的秀水小贩立刻出售有“中国印”徽记的侵权T恤衫。8月9日，北京市查获首例侵犯北京2008年奥林匹克运动会“中国印”会徽案件。 

昆明

    8月8日下午，昆明市工商行政管理局大观工商所执法人员在对市场进行巡查时，发现1名商贩正在大肆兜售绘有2008年北京奥运会会徽“中国印?舞动的北京”图形的白色Ｔ恤衫。经调查，摊主系在昆经商的一名贵州人。从报纸上看到奥运会会徽揭晓的消息，学过工艺美术的他“灵机一动”，立即从批发市场上买回一批白色Ｔ恤衫，夜以继日地将奥运会会徽“中国印?舞动的北京”手工绘制上去，然后拿到市场上出。
 

谁来阻止“盗印”

    中国印一公布，新一轮的奥运标志保卫战就此开始。有关方面称，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得以营利为目的，使用奥林匹克标志。因此工商部门可对其处以违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处以5万元以下的罚款
 

谁引领下一个商机

    “中国印”推出后，精明的商家又将目光瞄准了下一个商机??北京奥运吉祥物奥运吉祥物推介“大闹天宫”随着北京奥运会会徽的推出，2008年奥运吉祥物的推介更令人关注。

    “我们不要费用，可以免费提供形象做奥运吉祥物。”2008年奥运吉祥物征集工作现在还没开始，早已有很多热心人士和地方政府通过各种渠道，向北京奥组委争相推介吉祥物。

    一个“动物王国”推介的吉祥物以中国特有的动物为主。

    福建省龙岩市推荐华南虎（中国虎）作为2008年北京奥运会吉祥物，并以此推动华南虎拯救工程。龙岩市宣传部长陈雄推介说，华南虎是中国特有虎种，威猛而雄健、敏捷而灵巧，跳得高、跑得快，这些特征与“更高、更快、更强”的奥运精神高度和谐。同时华南虎被列为世界十大濒危动物之首，关爱、保护和拯救华南虎行动所具有的环保、科技含义及中国源远流长的虎文化，与“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的内涵相吻合。

    今年两会期间，西藏的图登克珠委员提交了一份“建议把藏羚羊作为2008年北京奥运会吉祥物”的提案。图登克珠说，藏羚羊作为世界保护动物，是“全面小康”进程中强调“绿色”与“人文”的具像符号，和奥运主题贴切吻合。羊是瑞兽，藏羚羊更包含了“吉祥、顺利、圆满、美好”之意。目前藏羚羊数量已从100多万只下降到5万?7万只，如果继续捕杀，藏羚羊将在两三年之内灭绝。用藏羚羊作为奥运吉祥物，可以引起全世界人民对这个物种的广泛关注。

    此外，还有热心人士推荐兔儿爷、老鼠、大熊猫、龙、狮子、孙悟空等。其中，最受关注的是美猴王孙悟空的推介。江苏连云港市的全国人大代表提交了将孙悟空作为奥运吉祥物的议案，并从奥运精神、亲和力、世界性、人文色彩、百炼成金、中华武术、斗智斗勇、变幻无穷等方面，提出了孙悟空是奥运吉祥物首选的十大理由。有关人士分析，连云港市的花果山景区是孙悟空的“老家”，借此可以提升连云港的旅游声誉。

    无独有偶，扮演孙悟空的演员六小龄童透露，愿意无偿提供孙悟空的形象给北京奥组委，作为2008年奥运会的吉祥物。六小龄童说，目前孙悟空的形象是国家工商总局注册并保护的艺术形象，在国际上有很高的知名度。而孙悟空武艺精湛、不屈不挠、活泼可爱、是非分明、追求真理，能体现更高、更快、更强的奥运精神。

    美猴王估计没戏　这些推介来的形象是否符合吉祥物征集标准？北京奥组委文化宣传处的李北先生接受记者采访时说，奥运吉祥物征集工作将从明年开始，征集标准的文件还没有出来，组委会现在还没有这方面需求，我们所有的工作是按照签订的合同有步骤进行的。

    记者问李先生对已经递送来的形象作何评价。李北先生说，大熊猫代表国家的形象非常好，熊猫是国宝，也具备一定的国际知名度，但我们已经选用它做过亚运会的吉祥物，大熊猫已经被广泛地应用，特别是亚运会上盼盼的形象，动物保护组织和环境基金会就用熊猫形象做的标识，奥运会用熊猫形象的可能性非常小。华南虎确实是中国特有，但是选用华南虎的可能性也比较小。因为华南虎太具体，与东北虎的区别只有专业人士才能分出来，一般人认为就是一个老虎而已，而汉城奥运会的吉祥物就是虎。

    至于用孙悟空来体现奥运精神，这是个非常好的构想，不过孙悟空的形象在市场上用得比较多，如防盗门、鞋、灭蚊药等。另外，孙悟空形象也不容易界定，现在人们所熟知的孙悟空形象有卡通形象、六小龄童表演的形象、京剧形象以及其他人表演的形象，该用什么形象？孙悟空的图案不属于任何人，因为孙悟空形象的知识产权不太容易保护。吉祥物是根据每一届奥运会的举办理念和不同精神特点来创造的形象，沿用过去的形象没法保护其知识产权。

重在知识产权保护 

    李北解释说，吉祥物必须是一个崭新的原创作品。中国特有的动物还有白鳍豚、中华鲟，但吉祥物不会是非常具体的形象。像悉尼奥运会，用当地的海鸥、鸭嘴兽、刺猬作为吉祥物，设计却趋向于抽象。因为具像的东西容易仿造，有一定的局限性，特别是不容易保护其知识产权，如果这个形象不受保护的话，市场开发就很受影响。他表示，奥运吉祥物是一个严格的创造过程，不会沿用过去的现成形象，但是作为吉祥物，采用动物形象的可能性还是有的。

    历届奥运会都有大量以奥运吉祥物为主题的礼品生产单。除了礼品制造商和经销商外，玩具、珠宝、钟表、服装业的制造商和经销商也都盯紧这一市场。2008年北京奥运专利授权产品市场的潜力相当大。对此，李北认为，吉祥物是整个奥运会形象的一部分，根据它的形象进行产品开发是一个很大的市场，大量的奥运产品是通过这个形象或者引用这个形象来做的。因此，对会徽和吉祥物的设计和知识产权保护必须非常慎重，这涉及对制造商和指定销售商的商业价值保护。

    北京奥组委副主席蒋效愚说，保护奥林匹克知识产权，包括会徽和吉祥物，事关能否将北京奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。社会各界要有知识产权的保护意识，只有充分的保护，才能享受到应有的权益。这是中国政府在申办奥运会时向国际社会作出的庄严承诺，也是应尽的义务。